A principal consideração a ser feita é encontrar novas soluções para situações de negócios ou estratégias, confrontando as considerações dos consumidores/clientes/compradores com as competências exclusivas da organização, a fim de gerar novas idéias com vantagens inovadoras competitivas, que sejam reconhecidas e apreciadas.

Quais as habilidades e os conhecimentos exigidos dos profissionais de marketing a cargo de inovação?

Este profissional, no nível de analista, deve:

  • Confrontar as tendências, as informações e as capacitações para desenvolver plataformas de idéias;
  • Contribuir para desenvolver e listar conceitos competitivos vencedores;
  • Sumarizar, coordenar e entender os resultados das investigações quali/quant usadas para desenvolver conceitos e produtos inovadores;
  • Trabalhar junto às equipes de desenvolvimento e à cadeia de suprimento ou outras funções para gerar produtos vencedores;
  • Trabalhar com finanças para obter análise de valor que permitam avaliação e priorização

Este profissional, no nível de coordenador, deve:

  • Identificar as oportunidades em que inovação é exigida para vencer;
  • Desenvolver plataformas de insight;
  • Listar conceitos vencedores nos limites competitivos;
  • Interpretar resultados das investigações quali/quanti usadas para desenvolver conceitos e produtos inovadores;
  • Liderar as equipes de desenvolvimento e cadeia de suprimento ou outras funções para gerar produtos vencedores;
  • Coordenar e avaliar os lançamentos comerciais;
  • Desenvolver técnicas extensivas de pesquisa de inovação

No nível gerencial, deve:

  • Interpretar as estratégias, os objetivos do negócio e transformá-los em plataformas de desenvolvimento;
  • Identificar e priorizar plataformas inovadoras;
  • Liderar e supervisionar o desenvolvimento das linhas inovadoras dentre as plataformas priorizadas;
  • Treinar a organização em processos e ferramentas de seleção das opções vencedoras;
  • Idealizar e escrever conceitos;
  • Escolher métricas de inovação;
  • Gestão de portfólio e revisão das linhas de desenvolvimento;
  • Liderar os diálogos sobre alocação de recursos;
  • Supervisionar a entrega dos projetos e revisá-los, assegurando a absorção e aplicação do aprendizado;
  • Obter suporte e alavancagem dos stakeholders.

No nível de direção, este profissional deve:

  • Elevar a importância das inovações nas agendas de negócios;
  • Estabelecer objetivos e métricas claros;
  • Revisar e/ou redirecionar estrategicamente as plataformas de inovação escolhidas;
  • Fortalecer uma cultura de inovação através do encorajamento, da experimentação, da exploração e do risco calculado;
  • Tomar decisões quanto aos riscos e á alocação de recursos de acordo para atingir os objetivos do negócio;
  • Patrocinar novos modelos de negócios e oportunidades;
  • Encorajar e apoiar os diálogos de planejamento de portfólio e interpretar seus impactos nos objetivos do negócio;
  • Criar uma cultura de inovação no negócio e desenvolver capacitações inovadoras.
Os conhecimentos exigidos dos profissionais a cargo de inovação de marketing

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