Nos primórdios da publicidade moderna, um cartaz, que se tornou famoso, solicitava aos jovens britânicos que fossem voluntários para servir seus pais com o slogan “Seu País Precisa de Você”, que era visto e ouvido em todas as partes. Estabeleceu-se uma nova forma de comunicação com o publico (até hoje os estados Unidos ainda usam uma variante deste lema – Tio Sam precisa de você)

A partir daí, escritores do porte de Fernando Pessoa e outros criaram slogans publicitários ou políticos para diferenciar produtos concorrentes no que veio a se tornar um dos modos mais efetivos de chamar a atenção dos consumidores para um ou mais aspectos de um produto, normalmente ressaltando as qualidades, as virtudes, os benefícios ou como sendo a solução mais apropriada para o cliente potencial.

Um slogan efetivo, dentro do possível, apresente de forma concisa:

  • As vantagens principais do produto ou da marca para o usuário ou comprador potencial;
  • Procura distinguir entre claramente os produtos marcas dos rivais;
  • Expressa uma afirmação simples, direta e criativa;
  • Impõe uma personalidade distinta;
  • Transmite credibilidade;
  • Faz o consumidor se sentir bem e sentir um desejo ou necessidade;
  • Deve ser memorável, especialmente se for acompanhado de dispositivos mnemônicos, como sons, ruídos, “ganchos situacionais” ou recursos de linguagem.

A titulo de exemplo, seguem alguns slogan brasileiros de sucesso:

  • Fazendo sua vida mais doce (Açúcar União)
  • Se é Bayer é bom (Bayer)
  • Não esqueça a minha Caloi (Bicicleta Caloi)
  • Quem bebe Grapette repete (Refrigerante Grapette)
  • Tem 1001 utilidades (Bombril)
  • Não tem comparação (Brastemp)
  • Um raro prazer (Carlton)
  • Dê férias para seus pés (Rider)
  • Se a marca é Cica, bons produtos indica (Cica)
  • A pausa que refresca (Coca-Cola)
  • É isso aí! (Coca-Cola)
  • Põe na Cônsul (Consul)
  • Parece, mas não é (Deronex)
  • Tomou Doril, a dor sumiu (Doril)
  • A verdadeira maionese (Helmann’s)
  • Você faz maravilhas com Leite Moça (leite Moça)
  • Venha para onde está o sabor (Marlboro)
  • Energia que dá gosto (Nescau)
  • Eu sou você amanhã (Orloff)
  • O sabor da nova geração (Pepsi)
  • As amarelinhas (Ray-O-Vac)
  • Sempre cabe mais um quando se usa Rexona (Rexona)
  • Legitimas só Havaianas (Havaianas)
  • Terrível contra os insetos (SBP)
  • Vende mais por que é fresquinho, ou é fresquinho por que… (Tostines)
O que são slogans?

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